В долгой истории
превращения чая из малодоступной роскоши в самый
распространенный на Земле напиток заметную роль
сыграл бакалейщик из Глазго Томас Липтон, чье имя
сегодня устойчиво ассоциируется с бумажным пакетиком
на веревочке.
Уже с пяти лет Томасу пришлось познавать премудрости
торгового дела: лавчонка его родителей вмещала не
больше пяти покупателей одновременно, но работы
хватало всем. А с тех пор как Том остался единственным
ребенком (его брат и сестра умерли, когда ему не
исполнилось и десяти), пришлось забыть даже о занятиях
в школе. Однако юношу вовсе не привлекала перспектива
проторчать всю жизнь в отцовской лавке. Его родной
Глазго, возле которого располагались крупнейшие
верфи того времени, был основным пунктом отправления
судов, перевозящих грузы и пассажиров в Америку.
Каждый день Том, любезно улыбаясь покупателям, с
тоской думал о тех, кто в этот самый момент пересекает
Атлантический океан, - их в Новом Свете наверняка
ждут необыкновенные приключения. Наконец в 1865
году 15-летний Томас Липтон не выдержал и отправился
"куда глаза глядят".
В первые три года своей жизни в Америке, сразу по
окончании Гражданской войны, которая повергла всю
страну в глубокую экономическую депрессию, Томас
колесил по западным штатам в поисках работы. И чтобы
выжить, Липтону приходилось браться за любую работу
– и выращивать рис в Южной Каролине, и скручивать
табачные листья в Вирджинии.
В 1868 году он
устраивается работать продавцом бакалейного отдела
в один из универмагов Нью-Йорка. Став винтиком огромной
торговой машины, Липтон получил уникальную возможность
увидеть, как тщательно организована ее работа, где
было продумано все: от расположения товаров на прилавках
до методов общения с покупателями, а девиз американских
торговцев "In God we trust, all others pay
cash" ("В Бога мы верим, все остальные
платят наличные"; первая часть этого девиза
с середины XIX века печатается или чеканится на
всех денежных знаках США) Томас Липтон запомнил
на всю жизнь.
Вернувшись в 1871 году в Великобританию, Липтон
вложил новые знания, полученный опыт и заработанные
100 фунтов стерлингов в собственный бизнес - бакалейный
магазин в родном Глазго. Первое время ему приходилось
совмещать обязанности управляющего, продавца, закупщика,
кассира и посыльного. Он сам привозил в тележке
товар с причала, сам доставлял покупки клиентам,
лично наносил визиты поставщикам и ни на минуту
не прекращал размышлять над тем, как привлечь покупателей
и сделать так, чтобы, зайдя в его магазин один раз,
они становились его постоянными клиентами. Хорошо
было бы пустить в ход рекламу, с возможностями которой
Томас познакомился в Америке, но денегна неё не
хватало. Липтон упорно не желал повышать цены в
своем магазине, пусть для этого даже приходилось
все время мотаться по окрестным фермам и, минуя
посредников, закупать товар непосредственно у производителей.